Die Innovationskampagne des Landes Niedersachsen ist Branchensieger beim Jahrbuch der Werbung 2010. „Mit hervorragend aufeinander abgestimmten Kommunikationsmaßnahmen entsteht eine integrierte Kampagne, die mit veralteten Vorstellungen aufräumt“, begründet die Jury ihre Entscheidung und wertet die Aktionen als „rundum gelungen“. Besonders überzeugte die Website www.innovatives.niedersachsen.de, die auch die wissenschaftlichen Fakten spannend aufbereite.

Konkurrenz aus dem Feld geschlagen

Damit wurde die Kampagne zum wiederholten Mal mit einem hochrangigen Marketingpreis ausgezeichnet. Sie erhielt den ersten Preis in der Kategorie „Öffentliche Institutionen“ und setzte sich gegen 16 in- und ausländische Mitbewerber durch, darunter Ministerien aus Baden-Württemberg, Mecklenburg-Vorpommern und Sachsen sowie die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung.

Mit Humor gegen Vorurteile
Seit drei Jahren arbeitet die vom Land und niedersächsischen Unternehmen gemeinsam getragene Kampagne „Innovatives Niedersachsen“ multimedial am Bild des Landes. Humorvoll und aufmerksamkeitsstark lenkt sie den Blick der Entscheidungsträger in der deutschen Wirtschaft auf die technologischen Stärken Niedersachsens wie zum Beispiel die hochmoderne Automobil- und Ernährungsindustrie, die herausragende maritime Wirtschaft, die international führende Lasertechnologie, die Erfolge in der Medizinforschung und –technik, den Messestandort Hannover. Die Informationen verpackt die von der renommierten Werbeagentur Jung von Matt konzipierte Kampagne in Texte wie „Feierabendspruch in Niedersachsen: Der Letzte macht den Laser aus“ oder „Twittert der Hahn früh auf dem Mist, die CeBIT in Hannover ist“.

Multimedial präsent

Die inzwischen mehr als 80 verschiedenen Motive sind in Anzeigen in der überregionalen Wirtschaftspresse, aber zum Beispiel auch auf mobilen Werbeträgern wie denLkw einer großen Spedition zu sehen. Seit dem vergangenen Jahr ist Niedersachsen im Fernsehen präsent: mit einem witzigen TV-Spot und informativen Branchenporträts. Auch online ist die Kampagne aktiv: bei YouTube, Twitter und Facebook ebenso wie mit einer eigenen Homepage, die täglich redaktionell aufbereitete Meldungen zu aktuellen Innovationen aus Niedersachsen bietet. Ausführliche Hintergrundberichte zu Schwerpunktthemen wie Mobilität, Gesundheit oder Informationstechnik liefert das regelmäßig erscheinende Magazin „Innovatives Niedersachsen“. Außerdem ist die Kampagne auf zahlreichen Messen und Veranstaltungen vertreten.

Erfolge zu sehen

Der Erfolg der Maßnahmen ist mittlerweile sichtbar und belegt, dass sich das Image Niedersachsens zu wandeln beginnt. Diejenigen, die die Kampagne kennen,  nehmen das Land zunehmend als kreativen, innovativen und zukunftsorientierten Technologiestandort wahr.

 

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